第340章（1/2）

越来越多的网络电影，营销玩得越来越大：曾在97版《天龙八部》中饰演王语嫣的李若彤和饰演段誉的陈浩民，因共同出演一部网大而登上热搜。

不少网大邀老牌电影明星参演打造合家欢主题；更多网大则开始在地铁站、火车站屏投放影片硬广……

这些原本属于院线电影的玩法，如今已经越来越灵活地被用于网络电影的营销上。

在刚刚过去的春节档里，网大和院线电影一样争得是热火朝天，共有十六部影片上线、在各视频平台展开激烈角逐。

尽管档期内未出现票房分账破千万的影片、总分账票房数字也不及院线电影7天58亿的一个零头，但在这一档期内，网大对于营销玩法的重视和使用意味着，其进一步摆脱诞生初期的裸发时代，开始精挑细选上映档期、并寻求精准有效的营销方式以为影片宣传造势。

步入第六个年头的网络电影，开始用尽各种方法助力其朝着更高的票房分账、更多的影片类型和更好的内容质量方向发展。去年已经有分账票房过5000万的网络电影，今年会出现8000万级别的怪兽吗？

网络电影《午夜讲诡故事》首次在地铁一号线投放广告，该片海报与永安里站地面示意图并排而放，堪称网大营销的第一次硬广尝试。

只不过受经验不足等影响，这第一次尝试并不完美，甚至由于画风突兀而遭到很多路人的吐槽。

如今四年过去，网大的营销、宣发也随着产业的进步迎来升级。目前头部网大公司们都有了专门的宣发团队，来执行影片的具体营销活动，甚至逐渐总结出一系列较为成熟的宣发模式。

团队会从项目早期介入，了解影片特质后制定营销策略，到了影片上线前后的具体宣传期再选择、调整具体的营销创意，以此保证网大的营销活动在一套招式指导下有章法地进行。

在团队的成熟下，越来越多影片推出一些有影响力的营销项目：《捉妖大仙》上线前，其宣传团队在将妖楼搬到高校，通过参与者在线上社交平台的分享、集赞活动扩大口碑和影响力。

而到今年春节，网络电影营销更是被推向一个新高度，声势丝毫不亚于很多院线电影。

《霍元甲之精武天下》上映前夕，推出由说唱歌手演唱的宣传曲《在下霍元甲》，选择用音乐的方式为影片增添热度；《齐天大圣之大闹龙宫》将营销下沉至农村，在全国范围内的主要乡镇农村地区刷墙体广告，为影片引流；《唐伯虎点秋香》也在北上广深的地铁、公交和广场户外投放广告，进行春运路上的营销活动……

和院线电影使劲浑身解数做营销的目的一样，许多网大也是为了能在激烈的竞争中脱颖而出：这个春节共有16部网大上线，包括《一品爵爷》、《齐天大圣之火焰山》和《唐伯虎点秋香》等，都在视频平台有着不低的热度。

春节这样的团圆时刻，也是网大能更快捷地在观众的亲朋好友间形成传播、进行口碑扩散的时期。现如今有越来越多的网络电影看好春节。可以说档期这一发行概念早就不是院线片的专属。

而不仅仅是春节和暑假这样的热门档期，现如今就连在周末上映的影片，都要精心挑选合适的时间。选择在什么档期上线，主要还是从影片内容考虑，内容不同档期策略也不同。

网络电影对于发行的越发重视，同样也体现在发行平台的选择上。过去分账模式是很多网大选择平台的重要依据，但如今很多片方还会考虑影片本身的题材类型与视频网站用户属性的契合度、内容的稀缺性等。

为了吸引到更多优质内容，平台方面同样是在宣发、营销层面上绞尽脑汁。各视频平台在对影片内容质量进行等级评定之后，最高级别的影片往往会获得视频网站首页推广位的资源。

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